Kindle出版の内容紹介は、最初の3行で決まる

表紙で商品ページを開いてもらえたのに、そこから買われない。この状態がいちばんもったいないと思っています。

原因はたいてい内容紹介です。Amazonの商品ページで、表紙の下に出てくるあの文章。書店で言えば帯にあたる部分です。私はここを一度書き直しただけで、数字の動きが変わった経験があります。ここでは内容紹介の書き方について、実際に効いたことを書きます。

Kindle出版の内容紹介は最初の3行で決まる

折りたたまれている

まず知っておきたい事実があります。スマートフォンの商品ページでは、内容紹介は数行だけ表示されて、あとは折りたたまれます。

つまり、続きを読むを押してもらえなければ、それ以降に何を書いても届きません。書き手が力を入れた後半ほど、読まれていない可能性があります。

冒頭に置くもの

最初の3行に置くべきものは、この本が誰のための本で、読むと何が変わるのかです。

私が最初に書いた内容紹介は「はじめまして。この本を手に取っていただきありがとうございます」から始まっていました。丁寧なつもりでしたが、貴重な3行を挨拶で使っていたことになります。

いまは、読者が抱えている状況を一行目に置くようにしています。「原稿は書けたのに、表紙で止まっている方へ」のような形です。自分のことだと思った人だけが、続きを開きます。

全員に向けて書かない

内容紹介でよくある失敗が、対象を広く取りすぎることです。

誰にでも役立ちますと書くと、誰も自分のことだと思いません。対象を絞るほど、その人には強く刺さります。母数を減らすことを怖がらないほうが、結果的に読まれます。

内容紹介に何を書くか

目次を見せる

意外と効いたのがこれです。内容紹介の中に、章立てを並べてしまう。

読者は、この本に何が書いてあるのかを知りたがっています。抽象的な紹介文を10行読むより、章タイトルが8本並んでいるほうが、中身が伝わります。

目次から本を選ぶ読者の話は別の回に書きました。自分がそうしているなら、読者もそうしていると考えるほうが自然です。

書き手が誰かを一行だけ

権威づけをする必要はありませんが、なぜこの人がこれを書いたのかが一行あると、信頼が変わります。

資格や肩書きがなくても構いません。実際に通ってきた経験があるなら、それが一番強いです。

書かないほうがいいもの

過剰な約束は避けたほうがいいです。「必ず」「誰でも」「すぐに」といった言葉は、読者に警戒されます。

それから、URLは入れないほうが安全です。私は一度、内容紹介に自分のサイトのURLを入れて出版が差し戻されました。外部への誘導とみなされたようです。この話は審査の回に書きました。

内容紹介の整え方

改行を確認する

パソコンで整えた文章が、スマートフォンでは違う位置で折り返されます。

出版したら必ず、自分の商品ページをスマートフォンで開いて確認してください。長い一文が画面幅で3行になっていると、それだけで読みにくくなります。

私は一文を短くして、段落をこまめに切るようにしました。

あとから何度でも直せる

内容紹介は、出版後にいつでも変更できます。本文を直すより手軽で、効果は本文を直すより大きいことが多いです。

売れないと感じたとき、本文を書き直す前にここを見直すほうが早い。買われていないということは、まだ本文は読まれていないからです。この切り分けは売れないときの回に書きました。

声に出して読む

これは本文と同じです。声に出すと、読点の位置がおかしいところで必ずつっかえます。

内容紹介は短いので、音読しても1分かかりません。効率のいい確認方法だと思っています。

内容紹介とキーワードの関係

内容紹介の文字列は、Kindleストアの検索の対象になります。

だからといって、キーワードを不自然に詰め込むのは逆効果です。読者が読んで意味が通らない文章は、読まれた瞬間に離脱されます。

私がやっているのは、読者が検索しそうな言葉を、自然に使える範囲で本文に混ぜることです。無理に入れないと決めておくと、かえって読みやすくなりました。

なお、キーワード欄は別に7つまで登録できます。詰め込みたい言葉は、そちらに入れれば済みます。

内容紹介の型を3つ持っておく

毎回ゼロから考えると時間がかかるので、私は型をいくつか持っています。

悩みから入る型

一行目に読者の状況を置き、次にこの本が何を渡すのかを書きます。

「原稿は書き上がったのに、表紙で三週間止まっています。この本は、そういう人が今日中に表紙を決めるための本です。」

実用書やハウツーでいちばん使いやすい型です。対象が明確な本ほど効きます。

数字から入る型

具体的な数字を一行目に置きます。

「Kindle出版に必要な費用は0円です。ただし、私が最初の一冊で実際に払ったのは12,800円でした。」

数字は目に留まります。ただし、盛った数字を置くと最後まで信用されないので、実際の数字だけを使います。

場面から入る型

読み物やエッセイで使う型です。情景を一行置いて、そこから引き込みます。

「印税が初めて振り込まれた日、金額は382円でした。それでも通帳を二度見しました。」

この型は、対象を絞らないぶん間口が広く、そのぶん弱くもあります。実用書には向きません。

型を決めてから書く

3つのうちどれで行くかを先に決めると、書く時間が半分になります。私は本のジャンルで機械的に選ぶようにしました。実用書は悩みか数字、読み物は場面。それだけです。

Kindle出版の内容紹介についてよくある質問

内容紹介は何文字くらい書けばいいですか

明確な正解はありませんが、スマートフォンでは冒頭数行しか表示されず残りは折りたたまれます。長さより、最初の3行に何を置くかのほうが重要です。

内容紹介はあとから変更できますか

できます。本文より手軽に変更でき、売れ行きへの影響は本文の修正より大きいことが多いです。

内容紹介にURLを入れてもいいですか

避けたほうが安全です。外部サイトへの誘導とみなされ、出版が差し戻される場合があります。

内容紹介に目次を載せてもいいですか

問題ありません。むしろ章立てが並んでいると中身が伝わりやすく、読者が判断しやすくなります。

内容紹介にキーワードを詰め込むべきですか

詰め込みは逆効果です。読みにくい文章は離脱を招きます。キーワードは別に7つまで登録できる欄があるので、そちらを使ってください。

帯を書くのは、案外むずかしい

本文を5万字書ける人が、内容紹介の300字で手が止まる。これは何度も見てきた光景です。

自分の本を客観的に紹介するのは、書くのとは別の技能でした。中身を全部知っているぶん、何を落としていいのか分からなくなります。

ほんの寺子屋では、この部分を仲間に読んでもらいます。月謝3,000円で、師匠が伴走し、先に出した筆子が内容紹介にも目を通す。印税は100%あなたのもので、私たちが受け取ることはありません。

内容紹介を見てほしい、というだけでも構いません。無料の見習い登録から覗いてみてください。

なお、Kindleストアの表示や仕様は変わることがあります。実際の設定はKDP公式の最新の記載でご確認ください。