「バズる」の正体を、KDP目線で考える

「バズりたい」という言葉を、最近よく聞く。SNSで一夜にして拡散され、たくさんの人に届く。憧れる気持ちはわかる。でも、バズの正体を落ち着いて見てみると、思ったより地味で、そして再現しにくい。

打ち上げ花火と、井戸

バズは、打ち上げ花火に似ている。大きく開いて、みんなが見上げて、そして消える。数日たてば、誰も覚えていない。SNS投稿の寿命は、驚くほど短い。

一方で、検索から人が来る仕組みは、井戸に近い。地味だし、掘るのに時間がかかる。でも一度水が出はじめると、毎日こんこんと湧き続ける。派手さはないが、枯れにくい。

KDPで本を売るというのは、この井戸を掘る作業にとても近い。

「バズ」より「引っかかり」

KDPのキーワード設計で大事なのは、バズる派手な言葉ではなく、誰かが本気で困って検索する地味な言葉だ。

「すごい方法」より「◯◯ できない 原因」。かっこいい造語より、みんなが実際に打ち込む素朴な言葉。検索する人の指先を想像して、その人が打つであろう言葉を、タイトルとキーワード7枠に静かに仕込む。これが、井戸を当てるということだ。

流行り言葉との、つきあい方

とはいえ、世の中でいま伸びている言葉に敏感でいることは、無駄ではない。新しい関心が生まれた場所には、まだ本が少ない。そこに素早く、丁寧な一冊を置ければ、井戸としては当たりやすい。

だから私は、バズを追いかけるのではなく、バズの「手前」を見るようにしている。何がこれから検索されはじめるのか。その気配を、ニュースや雑誌やSNSから拾って、静かに井戸を掘る。派手ではないけれど、これがいちばん長く効く。